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当下，年轻消费者已逐渐成为新能源汽车的购买主力军。特别是 00 后购车群体占比已突破 45%，他们成长于科技飞速发展的时代，对新鲜事物充满好奇和探索欲望。在抖音上，他们活跃于各种科技、潮流相关的话题中；在小红书里，也热衷于搜索和分享最新的科技产品、时尚生活方式。他们追求汽车的科技感，如先进的自动驾驶技术、智能互联系统等，同时也注重汽车的外观设计是否符合潮流趋势。对于这些年轻消费者而言，一款外观炫酷、科技感十足的新能源汽车，不仅是一种交通工具，更是彰显个性与品味的时尚单品。
家庭用户也是新能源汽车的重要目标受众。他们在购车时，更加关注汽车的实用性和性价比。在抖音和小红书上，家庭用户会关注新能源汽车的空间大小是否能满足全家出行需求、续航里程能否应对日常出行和短途旅行、充电的便利性以及车辆的维修保养成本等方面的内容。一些关于新能源汽车长途旅行实测续航的视频，或者新能源汽车家庭使用成本分析的笔记，往往能吸引大量家庭用户的关注和互动。对于家庭用户来说，新能源汽车不仅要能满足日常出行，还要在长期使用中体现出经济实惠的特点。
在抖音，内容创作要注重创意和趣味性，以在短时间内迅速抓住用户眼球。可以制作剧情类短视频，将新能源汽车巧妙融入日常生活场景中。比如，创作一个年轻人开着新能源汽车去露营的剧情，展示汽车的超大储物空间可以轻松装下露营装备，智能语音控制系统能便捷地播放音乐，营造轻松愉悦的氛围，让用户在观看剧情的同时，自然地了解到汽车的优势。还可推出汽车性能评测类视频，通过专业的测试设备和场地，直观展示新能源汽车的加速性能、制动距离、续航里程等关键数据。邀请知名汽车博主进行试驾体验分享也是不错的选择，借助博主的影响力和专业见解，增强用户对产品的信任度。
小红书的内容创作应以深度种草和真实分享为主。可以发布详细的产品使用攻略，如新能源汽车的充电技巧、不同驾驶模式的使用场景分析等，为用户提供实实在在的价值。鼓励真实车主分享自己的购车经历、使用感受以及遇到的问题和解决方案，这种真实的内容最能打动潜在消费者。制作精美的图文笔记，突出新能源汽车的外观设计亮点、内饰细节，搭配时尚的拍照风格和滤镜，吸引用户的关注。
抖音上热点话题更新迅速，新能源汽车品牌应及时关注并积极参与热门话题挑战。例如当某个与环保出行相关的话题热度飙升时，品牌可以迅速制作与之相关的新能源汽车短视频，借助话题的流量曝光产品。直播也是抖音运营的重要手段。定期开展直播活动，邀请专业的汽车销售顾问或工程师讲解新能源汽车的技术原理、产品优势，并在直播中设置互动环节，如抽奖、问答等，吸引用户参与。还可与抖音平台的头部主播合作，进行产品推广，借助主播的庞大粉丝群体，快速提升品牌知名度和产品销量。
在小红书上，与优质达人合作是提升品牌影响力的有效方式。寻找汽车领域的知名达人、生活方式博主等，邀请他们体验并分享新能源汽车的使用感受。这些达人拥有大量忠实粉丝，他们的推荐往往能引发粉丝的跟风购买。建立品牌专属社群，在小红书上发布社群招募信息，吸引用户加入。在社群内，定期分享新能源汽车的最新资讯、优惠活动，组织用户交流用车经验，增强用户对品牌的粘性和忠诚度。例如，举办线上新能源汽车摄影比赛，鼓励社群成员参与，既增加了用户的互动性，又能通过用户创作的内容进一步宣传品牌。
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